ניהול קמפיינים ואופטימיזציית מדידה בגוגל ומטא: המקרה של טלי שרון

לפני הפרויקט, מערך הפרסום של סדנאות טלי שרון רץ בלי שאף אחד יכול היה לדעת בוודאות מאיפה מגיע כל ליד, ומה באמת עובד ומה לא. המשימה הייתה לא רק להריץ קמפיינים, אלא קודם כל לבנות תשתית שאפשר לסמוך עליה, ולתחזק אותה חודש אחרי חודש. מה ביצעתי בפרויקט? ניהול קמפיינים ממוקד לפי סדנה: בניתי מבנה קמפיינים נפרד לכל אחת מהסדנאות בגוגל ובמטא, כל אחת עם קהל היעד וההודעה השיווקית שמתאימים לה. איתור ותיקון תקלת מדידה: גיליתי שתג המדידה הבסיסי בגוגל לא עבד כמו שצריך במשך תקופה ארוכה, מה שהטעה לגבי מה באמת מייצר תוצאות. אחרי התיקון, יש תמונה אמינה בהרבה של מה שקורה בפועל. סדר בנתוני המקורות: בניתי הפרדה ברורה בין לידים שאפשר לדעת בוודאות מאיזה ערוץ הגיעו, לבין כניסות שהיו מעורבבות (גוגל, אורגני, כניסה ישירה, רימרקטינג) - כדי שהחלטות התקציב יתבססו על מידע נכון ולא על ניחוש. שדרוג האתר וחיזוק הכניסה האורגנית: לצד הקמפיינים, עבדתי על שיפור האתר עצמו ועל הנראות שלו בחיפוש, כולל כניסות שמגיעות היום גם דרך כלי AI (כמו ChatGPT וגוגל AI Overviews) - בכך הבאתי לעלייה של לידים ללא עלות והורדת התלות בקמפיין ממומן שהביא לעיתים לתקציבי פרסום מאוד גבוהים. דוחות חודשיים ושיפור מתמיד: כל חודש אני מפיק דוח ביצועים שמראה מה עבד ומה פחות, ומשמש בסיס להחלטה מה משנים בחודש הבא. זו לא עבודה חד פעמית אלא תהליך של שיפור מתמשך. הערך העסקי: תוך כמה חודשים עברנו ממצב שבו אי אפשר היה לדעת מה עובד, למערכת שמראה בבירור מאיפה מגיעים הלקוחות ומה שווה להשקיע בו יותר. התוצאה: החזר גבוה ומשמעותי על ההשקעה הפרסומית, שיפור מתמיד מחודש לחודש, וביטחון מלא בקבלת החלטות תקציביות וגם עסקיות. הערך המרכזי מבחינתי הוא בצבירה וארגון של דאטא לאורך זמן שמאפשר לבעל העסק לנווט אל היעד שלו בביטחה במקום בכאוס ואי וודאות ולקבל החלטות עסקיות על בסיס זה.

אפשר להזמין בהתאמה אישית — גודל, צבע וכמות לבחירתכם/ן.