כלים לחשיבה עיצובית
עברתם דירה ואיתכם החלומות והרצונות שלכם, במוקדם או במאוחר תפגשו את המציאות. לעיתים תהיה התאמה לעיתים תגלו שה״יפה״ שחלמתם עליו לא ממש נוח ומתאים לצרכי היום יום שלכם.
בתהליכי העבודה עם לקוחות הסטודיו, זה מה שקורה פעמים רבות ללקוחות שלי. אנשים מגיעים לתהליך עם ידיעה, עם חלומות והעדפות עיצוביות ואז לעיתים מתברר שקיים פער ביניהם לבין מה שנכון להם בשיווק העסק.

אז איך נמנע את הפער בין העדפה עיצובית לצורך שיווקי?
כאשר אנו מנהלים שיח עם לקוח חשוב לבחור את סגנון התקשורת הנכון, גם בעיצוב חשוב לבחור את טון וסגנון עיצובי. התפקיד של העיצוב הגרפי לעסקים, לפני הכל להיות כלי תקשורת - כלי להעברת מסרים. לכן, לפני שמתחילים לעצב חשוב להגדיר את ״המה״, ולהבין מי קהל היעד ורק אז להחליט על ה״איך״. חשוב להבין את המשמעות והתפקיד של העיצוב לעומק ולהבין שאסתטיקה ויופי הם לא מטרה. התנהלות בשלבים נכונים היא הבסיס לעיצוב שמהווה כלי שיווקי ולא רק חזות יפה.

מספר כלים חשובים לפני עיצוב חומרים שיווקיים ששווה לתת להם מקום בתהליך.
כאשר אתם ניגשים לעיצוב חומרים שיווקיים לעסק חשוב להבין ולהגדיר לפני מס נושאים:
- מה מטרת העיצוב: יצירת והטמעת תדמית, מכירה, הודעה, הנעה לפעולה...
המסר צריך להיות הבסיס לכמעט כל החלטה עיצובית שלכם
- בולטות ותפיסת המבט: היכולת לתפוס את תשומת הלב של הקהל בין שלל המסרים אליהם הוא נחשף באמצעות בחירות עיצוביות נכונות.
- לדבר לצורך של קהל היעד: על-מנת שתוכלו ״לדבר״ בעיצוב לצורך של קהל היעד חשוב להבין את נקודת המבט שלו. מה הצורך האמיתי שלו, אילו רגשות ופרדיגמות מנהלים אותו ואיזה רגש יגרום לו לבחור בכם. רק אז לבחור את הטון העיצובי ולעצב.
- היררכיה נכונה: מה הדבר הראשון שחשוב לכם שהמבט של הקהל יופנה אליו - כותרת, תמונה... מה סדר הדברים שתרצו שהעין תראה.
- אמינות: עיצוב בסגנון שמתאים לקהל היעד, עיצוב מקצועי שמשדר מסר ברור יצור תחושת אמינות ויאפשר ללקוח להתחבר אליכם.
שפה גרפית אחידה וייחודית לעסק, אותנטיות, עיצוב מבדל ולא מתוך תבנית.

למרות שעיצוב יפה אינו המטרה ביצירת כלים שיווקיים לעסק הוא עדיין יכול להוות חלק מקבלת ההחלטות. העין שלנו אוהבת סדר ויופי ולכן לאסתטיקה יש תפקיד. כמו כל דבר בחיים גם בעיצוב לעסק חשוב למצוא את האיזון הנכון בין יפה למסר ושיווק. כל עוד ה״יפה לי״ או ״ככה אני אוהב/ת״ לא מעמיס ופוגע במסר או בא על חשבונו, יש לו מקום.
אני חוזרת לדוגמה מהתחלת הפוסט. אם הרצון שלכם לעצב מטבח נקי ומינימליסטי יתנגש עם הצורך שלכם, למשל, אם אתם מארחים הרבה ויש לכם המון כלים, זו בעיה. אבל אם תבחרו מטבח לבן, אפור או עץ זה כבר לגמרי שיקול שמונע מטעם ולא יפגע בפונקציונאליות של המטבח שלכם.

ברוב המקרים העיצוב הגרפי של העסק שלכם יפגוש את קהל היעד בלי הנוכחות שלכם ויתכן וגם יהווה את המפגש הראשון שלו איתכם ועם העסק.

לכן בעבודה עם לקוחות הסטודיו אני שמה דגש על עיצוב נכון, מובנה מסרים שמהווה כלי תקשורת וכלי שיווקי.
אז מה קורה בתהליך העבודה איתי?
לפני כל פרויקט אני אקיים איתכם שיחה במטרה להכיר וללמוד אתכם, להבין מה הסיבה שעבורה פניתם אלי, האם יש לכם כבר שפה גרפית וחומרים מעוצבים, אם אתם רוצים שינוי מה הסיבה - מה אתם מרגישים שצריך לשנות, מה תרצו שיקרה...
נדבר על המסר העיקרי, אני אעבור על הטקסט שתשלחו לי ואם אחשוב שיש צורך בשינויים ושיפור אכתוב לכם את דעתי, אברר איתכם האם יש לכם העדפות עיצוביות ורק אז אתחיל לעבוד על הסקיצות, אחרי שתבחרו עיצוב מועדף יחד נדייק אותו.

למאמר המלא
https://www.studio-ronit.co.il/post/%D7%A2%D7%99%D7%A6%D7%95%D7%91-%D7%92%D7%A8%D7%A4%D7%99-%D7%9E%D7%94-%D7%96%D7%94-%D7%95%D7%90%D7%99%D7%9A-%D7%94%D7%95%D7%90-%D7%9E%D7%A1%D7%99%D7%99%D7%A2-%D7%9C%D7%A0%D7%95-%D7%9C%D7%A7%D7%99%D7%93%D7%95%D7%9D-%D7%94%D7%A2%D7%A1%D7%A7