אני נחשפת להרבה בלבול אצל בעלי עסקים בין המושגים של מה זה מותג, מה זה מיתוג ושפה גרפית.

אם תעצרו ותחשבו על שני נשיאי מדינה - שמעון פרס ומשה קצב. תזכרו בשתי דמויות שונות לגמרי. לכל אחד מהם יש מראה, קול, טון וסגנון דיבור שונים. כל אחד מהם ייצג ערכים ותפיסת עולם שונים. למרות שכיהנו באותו תפקיד, הזהות והתדמית הברורה והשונה של כל אחד מהם מאפשרת לאנשים לגבש עליהם דיעה ולפתח כלפיהם רגש ולהתחבר או לא להתחבר אליהם. המינוי של כל אחד מהם יצר ציפייה, אנשים חשו שקיבלו הבטחה להתנהלות מתוך ערכים ומשמעות שיצקו לתוך התפקיד.
נחזור עוד אל הנשיאים שלנו.

בואו נחזור לשאלה בתחילת הפוסט ונתמקד בהגדרות ומהן בשלבי התהליך עד למשמעות עבור העסק שלכם.
מותג - הדבר עצמו והיכולת לזהות אותו ולייחס לו מאפיינים קבועים. המילה מיתוג מורכבת מהמילים מוצר + תג. מוצר שיש לו תג זיהוי, סימן מוכר ומזוהה איתו.
מיתוג - במבחן התוצאה הוא התפיסה של אנשים את המותג שלכם. מה שהם חושבים, מרגישים ומה יגידו עליו. המיתוג הוא מכלול האמצעים, המאפיינים וההגדרות שמייצרים הבטחה וזהות מוגדרת ומעוצבת.
תהליך מיתוג - תהליך שמאפשר לכם להבין את הסיפור שלכם ואיפה הוא פוגש את הצורך של הלקוח ולגבש זהות ברורה המזוהה איתכם - הגדרות ונראות. ליצור תודעה, להטמיע מסרים במטרה להשפיע על איך תתפסו בעיני קהל היעד שלכם.

בעלי עסקים רבים חושבים שאם יש להם לוגו יש להם מיתוג. אז בואו נעשה סדר. בואו נחזור לשני הנשיאים שלנו, הנראות שלהם הופכת לאמצעי זיהוי, אבל כשרואים אותם מייד עולות תחושות ומחשבות כי יחד עם הדמות עולה הידיעה וההכרה שמדובר בדמות בעלת מאפיינים, ערכים והתנהלות שונה. לכן, על מנת שלוגו יהיה מיתוג וישפיע על איך הקהל שלכם יזהה את המותג שלכם הוא צריך להיות חלק מתהליך שלם ולתת ביטוי לערכי המותג שלכם, למסרים שלו ולהיות חלק מתהליך של בניית זהות ותדמית.

למה מיתוג חשוב לעסק שלכם?
הבנת ה״למה״ והסיפור שלכם ואיפה הוא פוגש את הצורך של קהל היעד שלכם, תאפשר לכם ליצור תוכן שיווקי שידבר לרגש הנכון שלו, ליצור חיבור ולהשפיע עליו לבחור בכם. חיבור בין מסרים ונראות ישדר אמינות רצינות ותאפשר לכם להטמיע מסרים ותודעה ולהפוך אותם מזוהים איתכם וזכירים.
שפה גרפית - שפת המותג, היא מכלול המאפיינים הגרפיים (אופי קווים וצורות, בחירת פונטים, צבעים, סוג תמונות...) שחוזרים בעיצובים השונים לעסק. יצירת זהות עסקית ברורה ועקבית מאפשרת לקהל לזהות את העסק במבט מהיר מתוך הלוגו והנראות.

מה קורה בתהליך המיתוג שלי ומה מייחד אותו?
אני תמיד מתחילה בתהליך מיקוד עסקי ודיוק מסרים במטרה להבין את העסק והסיפור של הלקוח ולאפשר לו לדייק מסרים. ההבנה שהתשובות תמיד נמצאות אצל הלקוחות שלי הן נקודת המוצא. התפקיד שלי, לאפשר ללקוח לצאת מהמובן מאליו של התחום ולהתחבר למשמעות ולצורך של הלקוח שלו, לפגוש את העסק מנקודות מבט שונות. כמו באימון הכלים שלי הם הקשבה, שאלת שאלות ושיקוף. התוצאה בהירות שיווקית וכלים שמהווה עבור הלקוח בסיס ליצירת תוכן שיווקי כתוב, ולי בסיס לעיצוב לוגו ולפיתח שפת מותג שתשמש ככלי שיווקי ולא רק חזות יפה.

אני מזמינה אתכם להתבונן על הלוגו והעיצוב שלכם ולחשוב האם הוא באמת משקף אתכם ואת העסק.


למאמר המלא ולמאמרים נוספים
https://www.studio-ronit.co.il/blog