שאלתי, עניתי... עכשיו אני אסביר... 

עסקים צריכים שתהיה להם מניפה של כלים שיווקיים וברוב המקירים אתר הוא מרכיב חשוב, אפילו חשוב מאוד במניפה השיווקית.

אבל, לא כל כלי שיווקי מתאים לכל עסק באותה המידה. 

לכן כשאני שומעת יועצים, אנשי שיווק, בוני/מעצבי אתרים אומרים ״כולם חייבים אתר״... זה גורם לי  לתחושת אי נוחות.

זה קצת כמו בעלי עסקים שאומרים כולם קהל היעד שלי... 

ורק למען הסר ספק, עיצוב אתרים זה חלק מארגז הכלים השיווקיים והשירות שהסטודיו שלי מציע.

כמי שמתעסקת במיתוג עסקים, אני מאמינה במתן פתרונות שרואים את התמונה כולה, שרואים כל מקרה לגופו ולא פתרונות שמכניסים דברים לתבניות.

על הכרת קהל היעד, איפה אנחנו כבעלי עסקים פוגשים אותו, איך אנחנו מתקשרים איתו, מה ההרגלים שלו, הצורך שלו... 

ולא פחות חשוב איך אנחנו יכולים לתפקד עם כלי שיווקי כזה או אחר.

בנוסף, בעיקר עסקים בתחילת הדרך הם בעלי משאבים מוגבלים וחשוב ליצור תיעדוף שיאפשר להם להתחיל לשווק את העסק.

אבל... ואבל חשוב...

2. דף נחיתה עם דומיין אישי שיתן לכם חשיפה ראשונית כשמחפשים אתכם בגוגל, ממנו ניתן ליצור הפניות למקורות דיגיטליים אחרים.

3. אתרי מכירות כמו מרמלדה, שמאפשרים לכם לפתוח חנות אינטרנטית אישית שלכם, יש אתרים שמאפשרים לפתוח חנות מצומצמת בחינם. מניסיון אישי חלקן עובדות טוב בחיפוש בגוגל יותר מאתר אישי לא מקודם.

אתרים שמאפשרים לצלמים, מעצבים ואמנים להציג תיק עבודות ואף לבצע מכירה.

4. דף עסקי בפייסבוק שמושקע ומנוהל בצורה מקצועית ובהתמדה יכול לתת לפחות מענה חלקי להעדר אתר לפחות מבחינת היכולת למצוא אתכם בגוגל.

טוב אולי שלכם כן אבל מה עם רוב הסבתות?

האם באמת הקהל של כל בעל עסק מחפש אותו באינטרנט? 

התשובה היא לא. לדוגמה

- אם אתם פונים לקהל מבוגר שהנגישות שלו לאינטרנט אינה נפוצה אצל רובו ואתם לא חברה עם תקציב שיווקי בלתי מוגבל אז עדיף לתעל את התקציב השיווקי לכלים אפקטיביים יותר להגיע לקהל שלכם.

- אם אתם עובדים עם קהל חרדי ממגזרים שהגלישה באינטרנט אינה חלק מהסדר יום שלו מן הסתם השקעה באתר לא באמת תצדיק את עצמה.

אם אתם לא מתכוונים להשקיע בקידום האתר, אם אין לכם את הסבלנות והיכולת להתמודד עם ניהול, עדכון האתר אם אין לכם את היכולת, הגישה, התקציב להשקיע בתכנים מקצועיים את האנרגיות והתקציב עדיף להשקיע בכלים שיווקיים שנוח לכם לתפקד בהם כמו מפגשים פרונטליים - נטוורקינג, פגישות אישיות, הרצאות, בלוג, פייסבוק...

להשקיע במיתוג ובהפקת חומרים שיווקיים שמגיעים לקהל היעד הממוקד.

אם אין לכם תקציב לבניית אתר שייצג אתכם בצורה נכונה, שיבנה לכם תדמית מקצועית רצינית, שיעביר את התכנים, המסרים השיווקיים שלכם בצורה מקצועית ואתם בוחרים לעשות רק כי אתם חייבים...

אתר כזה יכול לעשות לכם אפילו נזק.

כמו שלא תגיעו לפגישה מרושלים, או תציגו חומר שיווקי כתוב בכתב יד רק כדי להציג, אתר שלא תוכנן, נכתב, עוצב ונבנה נכון עשוי ליצור רושם לא מקצועי, שלילי ולהרחיק מכם לקוחות.

אם אתם עסק בתחילת הדרך ויש לכם תקציב מוגבל צריך ליצור תיעדוף ולחשוב מה הכלים השיווקיים החשובים והאפקטיביים ביותר עבורכם בשלב ראשון, אם אתר לא בינהם, אז עדיף להמתין וליצור בסיס שיווקי ראשוני שיאפשר לכם לצבור לקוחות ראשונים ובהדרגה להרחיב את המניפה השיווקית ולהגיע גם לאתר.

תיצרו הגדרות, אפיון, מיפוי... תכתבו תכנים שיווקיים שיעבירו את המסרים שלכם, תעצבו אתר שיעצור את מי שהגיע אליו לקרוא את התכנים, עיצוב שיבנה תדמית נכונה ויעביר את המסרים לקהל הנכון....

מה עוד....? בקרוב פוסט נוסף על התהליך וההחלטות בדרך לאתר.