כשאת כותבת תוכן עלייך לשאול למי הוא מכוון? ללקוחות שמכירים אותך ואת מחדשת, מעדכנת ומעוררת עניין (טיסות פנים, תיירות פנים)? או לקוחות חדשים שלא מכירים אותך (תיירות חוץ, טיסות חוץ)? ואז תתאימי כותרת, תוכן והנעה לפעןלה. פשוט.