אני מדלג על התהליך השיווקי הקודם להחלטה על בניית האתר ומטרותיו.

בהנחה שאיפיינת את המטרות והתכנים של האתר שלך, התשובות לשאלות

הבאות מפרקות את תהליך הבניה והכתיבה לשלבים ומטפלות בלוגיקה של

האתר, דף הבית, כותרות, טקסטים, תמונות ועוד.

איני מתייחס לענין העיצוב שהוא נושא למאמר אחר.

ולבסוף ניתנות המחשות ודוגמאות לאתרים שכתבתי.

למה אתה מתכוון במושג לוגיקה של אתר?

הלוגיקה היא הכוונת הקורא מעניין לעניין. באינטרנט בניגוד לטקסט בפרוספקט

אפשר גם להתנהל סדרתית על הדף וגם להקפיץ למקומות שאינם נראים באותו דף.

כשכותבים אתר, הלוגיקה שלו היא סידור העניינים לפי היררכיה - החשובים יותר

שמקבלים כותרות גדולות ועד לטקסטים שאינם מודגשים ולפי הזרימה הרעיונית

כולל ההקפצות האפשריות ממקום למקום (קישורים פנימיים בתוך האתר).

מהו דף הבית?

דף הבית - הדף אליו מגיעים הצופים בדרך כלל וממנו יוצאים לכל פינות האתר
אפשר להתייחס אליו תפיסתית כאל מרכזיה. ולכן מכיוון שלמרכזיה מגיעים
יותר מאשר לכל מקום אחר הדף צריך להכיל את הדברים המרכזיים שברצונך

למכור ומקפצות לכל המקומות שאליהם ברצונך להקפיץ את הקוראים.

האם לכתוב לצרכי גוגל? 

הדיעות חלוקות - לפחות לפי חלק מה-SEO     יש להפציץ במילות מפתח
רלוונטיות כדי למשוך את התנועה  ממנוע החיפוש לאתר.
ואני אומר - לכאורה נכון, אבל אם מישהו נכנס לאתר הוא צריך לקרוא, להבין
ולהיות מונע לפעולה הרצויה אותה משיגים בכתיבה שיווקית נכונה ולא
להתרשם לרעה מגיבובי מושגים בתחום שנועדו רק לצוד את מנועי החיפוש.
על הקופירייטר לשלב את מילות המפתח בתוכן. הן חייבות לזרום בו היטב
ולהשיג הנעה לפעולה!

כמה כותרות צריך?

לכל עניין צריך כותרת וכדאי שתהיה מושכת!
אם הטקסטים שלך ארוכים, יש לפצל אותם לפי הנושא ולהוסיף כותרות

ביניים מושכות. כידוע, גם הצופים בדף שלא מתעמקים עוברים על

הכותרות בעיניהם (טיפוסים אלה נקראים "הסורקים") . אם הן

מושכות יגדל הסיכוי ש"הסורקים" יקראו גם את הפסקאות.

האם הטקסטים צריכים להיות ארוכים או קצרים?

האורך לא קובע! אם זה מעניין וזורם הקוראים ירצו לקרוא!
הפיצול לפי עניינים וכותרות הביניים יגדילו את הסיכוי שיקראו את

התכנים בתוך הפסקאות - אבל בכל מקרה יש לשקול כל משפט

ולקצץ כשנראה לך מסורבל.

האם להכניס שאלות ותשובות?

אני בעד. קל לפצל את התוכן לעניינים ולתת דגשים חשובים - כמו

שאני עושה כאן. בעולם הגדול משתמשים במושג

FAQ = Frequently Asked     Questions

ובעברית - שאלות שנשאלות לרוב.
ככל שהנושא שלך יותר מורכב והמסר ארוך
או מסובך - כדאי יותר להשתמש בשיטה זו.

האם להכניס תמונות?

כדאי והכרחי. תמונות מושכות תשומת לב יותר מטקסטים שנאמר "תמונה

טובה מאלף מילים". אולם הטקסט הצמוד לתמונה יתן לה את המשמעות!

מחקרים הראו כי הכיתוב של מספר מלים מתחת לתמונה

נקרא יותר מאשר פסקאות טקסט שלמות.

יש דוגמאות לאתרים שכתבת?

כמובן. אתר לחברת DNC    

שמגייסת בארץ מוכרים בדוכנים בקניונים בארה"ב
www.dnc.co.il
אתר חברת ניווטבע להפעלות שטח מקוריות לימי כייף גיבושים וכו’
www.nivuteva.co.il
האתר של WeDo4U     - לשירותים אדמיניסטרטיביים
http://wedo4u.bizmakebiz.co.il    /
האתר של דודו פלח - "תופים וסיפורים" 
http://dudufalach.bizmakebiz.co.il    /
וכמובן הטקסטים והכותרות באתר זה.

עוד אתרים בשלבי הקמה...

אשמח לענות על שאלות נוספות

חן נירן – קופירייטר למקרים קשים

0504-308958