לחשוב כמו גדולים גם כשלא מדובר בעסק גדול, יש לאפשר לו לשדר יציבות ורצינות לצד האיכות בעזרת סממנים חיצוניים - לוגו, ניירת משרדית מכובדת, חומרי שיווק אטרקטיביים וכמובן אתר מושקע. רק בעזרת תהליך מיתוג ניתן להפוך למותג! לחשוב כמו קטנים ולשאול "למה?" או "למה זה טוב לי?" ולבחון כל פעם מחדש אם סוג מוצר פרסומי או דרך פרסומית אכן ישרתו אותך ואת העסק. אולי פרסום במקומון עזר פלאים לעסק של החבר או שאיש מכירות נשמע נלהב במיוחד, אך הפרסום שם לא יועיל לעסק שלך, או אולי שלט מפואר בשכונה בה נמצא העסק נראה מרשים ובדיוק יש מבצע רק החודש, אבל יכול להיות שלא יביא תוצאות. לשאול "למה?" לא אומר "להגיד לא", אלא רק לבחון דברים. להיות עקביים ולשמור על שפה עיצובית אחידה, צבעוניות ועל טון כללי ע"מ להקל על הלקוחות לזהות את העסק שמאחורי הפרסום . להיות ערניים לעקוב אחרי החיים החברתיים וחידושים טכנולוגיים, ולחשוב כל הזמן מה ואיך ניתן לחדש, להרחיב, לשפר. אולי יש מוצרי פרסום חדשים שיעבירו מסר של העסק בקלות ויעילות? אולי יש שטחי פרסום נגישים, זולים ולא מנוצלים? אולי העיתוי מתאים לקמפיין פרסומי, אולי נוצר צורך במוצר מסויים? אולי יש הזדמנות למנף את העסק בעזרת שיתוף פרסום עם עסק אחר? להיות ממוקדים בקהל יעד ספציפי (כולם רוצים למכור לכולם, אך יש הבדלי גיל, מעמד חברתי, השכלה, אמונה דתית ועוד פרמטרים רבים כשפונים לכולם, לא ניתן לשדר על התדר הכנון ), בערך מוסף אחד (אולי זה נכון שהמוצר שאנו מוכרים הוא גם איכותי, גם יוקרתי, גם זול וגם ירוק, אבל צריך לבחור באחד, להתרכז בו ולחזק אותו) כאמור, מי שמתמקד מתקדם.