"תכל'ס, זה לא באמת משנה מה כתוב באתר שלך, העיקר הוא להיות מקום ראשון בגוגל".
וואי וואי, כמה שהאמירה הזאת טועה ומטעה.

בשנה שעברה מנוע החיפוש של גוגל חגג יום הולדת 20 מאז שהחל לפעול לכלל העולם. בעוד הרוב המוחלט של מה שמצאתם באינטרנט לפני 20 שנה כבר עבר לעולם שכולו ביטים מתים, מנוע החיפוש של גוגל רק הלך והתחזק, הלך והתעצם, ובהלך הזמן הזה הפך לשליט הבלתי מעורער של מנועי החיפוש. מהפכה שתדיח את השליט? עדיין לא נראית באופק, ולכן נראה שכולנו, בעלי העסקים, נידונו להמשיך לעבוד אותו לפחות בעתיד הגלוי לעין.

זהו האקלים הדיגיטלי שבו התפתח תחום ה-SEO – Search Engine Optimization, 
ובעברית – קידום במנועי חיפוש, ובעצם, כולם מתכוונים לחיפוש במנוע בה"א הידיעה – גוגל.

כמי שעסקה בתחום התוכן כבר לפני כעשור אני זוכרת את הימים שבהם כולם היו עסוקים אך ורק בהכנסת SEO לאתרים שלהם – ביטויים ומילות מפתח שיקדמו אותם בגוגל. האתרים היו מלאים ב"תוכן זבל", אסופות משפטים שלאו דווקא קשורים זה לזה אבל מכילים את מילות המפתח הנכספות. אלו היו זמנים לא פשוטים לאנשי תוכן כמוני, שעדיין מאמינים בכוחן ובחשיבותן של מילים מעבר לקידום במנוע החיפוש.

עד שגוגל עצמם עשו לזה סוף. יחד עם התעצמות כוחו של מנוע החיפוש האלגוריתם שלו הלך והשתכלל. כבר אי אפשר לעשות העתק-הדבק מאתרים אחרים ורק לשנות כמה מילים, וכבר אי אפשר לשתול ביטויי ומילות מפתח סתם כך בתוך הטקסט בלי לקשר אותם בצורה הגיונית לשאר חלקי המשפט. כלומר אפשר לעשות זאת, אבל האלגוריתם של גוגל יעניש אתכם וייפגע בדירוג שלכם בתוצאות החיפוש.
היום, מנוע החיפוש של גוגל דורש תוכן מקורי ואינטליגנטי כדי לקדם את האתר שלכם.

תוכן מקורי זה ברור, אבל מה זה תוכן אינטליגנטי? זהו תוכן שבו הטקסטים יוצרים משמעות, ושבו מילות וביטויי המפתח משולבים באופן שמרגיש זורם ובהלימה לשאר המשפט.
אין שמחה ממני על השינוי הזה – הצורך בתוכן איכותי שכתוב בצורה טובה ובהירה גדול מאי פעם.
מעבר לכך, ישנן עוד כמה סיבות לתת מקום של כבוד לטקסטים עצמם ולא רק ל-SEO:

1. 👈 כן, לכולנו יש היום הפרעת קשב וריכוז במדיה הדיגיטלית אבל בהחלט ישנם אנשים שקוראים את הטקסטים באתר/דף הנחיתה/הפוסטים שלכם. זה המקום שבו הם מתרשמים מהאמינות והמקצועיות שלכם, ובמיוחד אם הם משווים בינכם ובין המתחרים שלכם.
2. 👈 מידע שמועבר בצורה בהירה וידידותית חוסך לכם שאלות מיותרות ומפנה אליכם לידים (לקוחות פוטנציאליים) איכותיים שאפשר להתקדם איתם למעמד מכירה יותר בקלות.
3. 👈 תוכן איכותי לא רק מעביר מידע אלא גם יכול לחבר את הקורא/ת לערכים ולמסרים של העסק שלכם ובכך ליצור חיבור רגשי ביניהם למוצר/שירות שאתם מציעים. ולא צריך להכביר מילים על חשיבותו של החיבור הרגשי הזה, נכון?

אז עם כל הכבוד ל-SEO, למילים שמסביב עדיין יש כוח וחשיבות בפני עצמן. אני אוהבת לשחק בהן ולרתום אותן כדי להעביר את המידע והמסרים של הלקוח כך שהקוראים,  בין שהם עוברי אורח מזדמנים או כאלו שעשו חיפוש ממוקד, יוכלו להתרשם ולקבל תשובות בקריאה קלה, מעניינת ומזמינה לצעד הבא.
מחכה לשחק במילים גם עבורכם! 😊