אם יש לך מסע פרסום פעיל בגוגל אדוורדס (קישורים ממומנים) - ואם מסע הפרסום שלך פועל כבר זמן-מה והספיק לצבור קצת נתונים סטטיסטיים - הטיפ הבא יכול לעזור לך להבין טוב יותר מה חיפשו הגולשים בגוגל, לפני שהחליטו ללחוץ על המודעה שלך.

בלשונית "דוחות" בחשבון שלך, קיימת אפשרות להפיק דוח של ביטויים שגולשים כתבו בגוגל - ואשר הניבו קליקים למודעות שלך, באופן הבא:

1. הולכים ללשונית הדוחות.
2. לוחצים על הקישור Create Report.
3. בוחרים את סוג הדוח: Search Query Performance report.
4. בוחרים את סוג המודעות הרלוונטי (בדרך כלל TEXT).
5. בוחרים את אופן הצגת הנתונים (בדרך-כלל SUMMERY - סיכום כללי ללא התייחסות לימי השבוע או שעות).

6. בוחרים את טווח הזמן הרצוי לנתונים - אפשר לבחור פרק זמן כלשהו קודם להווה (שבוע אחורה, חודש אחורה וכו), או להגדיר טווח תאריכים מדוייק.

7. בוחרים קמפיינים/אדגרופס ספציפיים שרוצים להתמקד בהם, או משאירים ALL.

8. בוחרים את העמודות הרצויות לנו בדוח, באפשרות Add or Remove Columns.

*הערה: כדי למנוע בלאגן בדוח, אני ממליץ לבחור רק בעמודות החשובות ביותר לניתוח, ואלו הן, מנסיוני:

כמות חשיפות - Impressions
כמות קליקים - Clicks
אחוז קליקים מתוך חשיפות - CTR
מחיר ממוצע לקליק - Avg CPC
עלות כוללת לתקופה - Cost
מיקום ממוצע של המודעה - Avg Position

9. נותנים שם ברור והגיוני לדוח - אפשר בעברית.

ורגע לפני הפקת הדוח - כמה אפשרויות נוספות:

* הגדרת הדוח כתבנית קבועה לשימוש בעתיד.
* בחירת תדירות ייצור הדוח אם אנחנו רוצים שיופק באופן תדיר ולא רק חד פעמי.
* הזנת כתובת מייל למשלוח הדוח - אם לא מספיק לנו להסתכל בדוח בממשק עצמו, או אם רוצים לחלוק את המידע עם גורם חיצוני + בחירת סוג הקובץ בו יישלח הדוח.

לא לשכוח ללחוץ על הכפתור למטה ליצירת הדוח: Create Report

הדוח ייפתח בחלון חדש - ותמיד גם יהיה נגיש מלשונית "דוחות" בממשק האדוורדס שלכם.

הסבר כללי על הדוח

בנתונים שיוצגו בדוח זה, תקבלו רשימה של כל הביטויים שהניבו קליקים בתקופה שקבעתם - שימו לב: אלה הביטויים המקוריים שכתבו הגולשים.

לעתים יופיעו בדוח כזה גם ביטויים שכלל לא קיימים ברשימת מילות המפתח שקבענו - אלה ביטויים שגוגל החליט שהם רלוונטיים בכל זאת, לרוב תיקונים של שגיאות איות.

ביטויים אלה יסומנו בהערה:

(Session-Based)

לסיכום

הדוח הזה הוא כלי מצויין למציאות וריאציות של מילות מפתח שלא חשבנו עליהן וגם לזהות ביטויים שאינם רלוונטיים אותם ניתן להוסיף לרשימת הביטויים השליליים ברמת הקמפיין או ברמת האדגרופ.

בהצלחה!

מוזמנים תמיד להתייעץ איתי בכל שאלה שקשורה לפרסום בגוגל.
אסף נומיס.
054-4672730