לא רבים יודעים זאת, אבל במסגרת הקישורים הממומנים של גוגל ("גוגל אדוורדס"), ניתן לקבוע מיקוד גיאוגרפי מדוייק בו תרצו שיוצגו המודעות שלכם.

עד לאחרונה, אפשרות זו לא היתה קיימת בישראל, והיה ניתן רק לבחור את מדינת ישראל כולה.

אבל, הפלא ופלא, לאחרונה מי שנכנס להגדרות המיקוד הגיאוגרפי הופתע לגלות שהממשק שודרג והוא מכיל מפה, עם אפשרויות מרגשות כמו בחירת רדיוס סביב נקודה או ישוב שתבחרו במפה ואפילו יצירה חופשית של תחום רצוי בעזרת ציור נקודות.

אכן אפשרויות מרגשות!

מיותר לציין כמה יכול היה מהלך מיקוד כזה להגדיל את פוטנציאל החזר ההשקעה של עסק מקומי, שמפרסם בגוגל ורוצה להגיע רק לקהל מקומי! אח... לו רק האפשרות הזו היתה עובדת כמו שצריך...

למרבה הצער, ולאחר סדרת התכתבויות קדחתנית עם צוות התמיכה של גוגל ישראל, אני יכול לדווח שגוגל מצהירים באופן רשמי שהאפשרות הזו אינה מיועדת לשימוש בישראל, והסיבה אינה בגלל שגוגל לא רוצים - הם דווקא עובדים על זה באופן רציני ומבטיחים שזה יגיע בעתיד - אלא בגלל פריסת מרכזות ה-IP בישראל, שאינה תואמת תמיד את המיקום הגיאוגרפי הפיזי של הגולשים דרכן.

הנה ההסבר מתוך מכתבה של  נטלי, נציגת גוגל:

"...ייתכן שמסעות הפרסום של הלקוחות שלך פעלו וקיבלו הופעות וקליקים, אפילו תוך שימוש במיקוד הגיאוגרפי, אך מסעות פרסום אלה לא יהיו ממוקדים בצורה האופטימלית מכיוון שהמיקוד הגיאוגרפי עבור ישראל עדיין לא מפותח כמו בארצות אחרות.
שים לב, שבישראל ישנו מספר קטן יחסית של ספקי שרותי אינטרנט. חלק מהספקים משתמשים בכתובות IP דינמיות ומקצים אותן למשתמשים באופן אקראי. לכן, יתכן שכתובות IP אלו לא בהכרח תואמות לאזור בו נמצאים המשתמשים בפועל. וזאת הסיבה לכך שלמרות שיש מיקוד גיאוגרפי, ולמרות שיש הופעות וקליקים, מסעות הפרסום שעושים שימוש בהכוונה זו, בסופו של דבר לא יהיו ממוקדים בצורה טובה ויעילה לפרסום שלך..."

תודה לנטלי, ואני ארחיב קצת:

גוגל מזהה את כתובת פרוטוקול האינטרנט (IP) של משתמש, אשר מוקצה למשתמש על-ידי ספק האינטרנט (ISP), כדי לסייע בקביעת מיקומו של המשתמש. לאחר מכן, גוגל יציג מודעות המוכוונות למיקום של המשתמש.

אבל,
לפעמים כתובת ה-IP של המשתמש ממוקמת מחוץ למיקום הפיזי שלו, בגלל ספק האינטרנט. לדוגמה, אם יש לך מסע פרסום שמוכוון לאזור רמת-גן, משתמש יכול להיות ממוקם באזור הרצליה, בעוד שכתובת ה-IP שלו נמצאת על שרת הממוקם באזור רמת-גן. לפיכך, המודעות שלך יוצגו עבור משתמש זה, גם אם המשתמש ממוקם פיזית מחוץ לאזור ההכוונה שלך.
כמובן שגם האפשרות ההפוכה אפשרית - מצב בו גולש נמצא פיזית בתוך האיזור שהגדרת, אבל לא ייחשף למודעות שלך כי השרת נמצא במקום אחר...

שורה תחתונה וסיכום:

המיקוד הגיאוגרפי הממוקד אינו פעיל באופן תקין בישראל ויביא במקרה הטוב תוצאות מאכזבות (מנסיון...) ובמקרה הרע לא יביא תוצאות כלל.

ביינתיים יש להמשיך להשתמש בשיטות המיקוד הגיאוגרפי הקונבנציונאליות, שכוללות מלל ממוקד-אזור בנוסחי המודעות והוספת שמות ערים שמחוץ לתחום הרצוי, כביטויים שליליים בקמפיין.

אשמח לענות לכל שאלה ולהציע לאלה מביניכם שרוצים לשפר את ביצועי הקמפיין שלהם ולמקסם תוצאות באותו תקציב שהגדרתם עד כה.

אז תנו למקצוענים לשפר לכם את הביצועים - או כמו שהמוטו שלי אומר: "אתה תעבוד, אנחנו נביא לך עוד".

אסף נומיס

בנייה וניהול מקצועיים של מסעי פרסום בגוגל

054-4672730

www.parsemu.co.il