מה למשפטנים אצל יחסי ציבור או למה עורך דין צריך יעוץ תקשורת?
משרדי עורכי דין, הם כיום עסק לכל דבר ועניין, כאשר מדובר בפרסום ויחסי ציבור.

 שלא כבעבר, עת רק קומץ עורכי דין נחשף בתקשורת, בעקיפין, בדרך כלל בעזרת עיתונאים חרוצים מחפשי סנסציות, שרחרחו בבתי המשפט ודלו את הסיפורים בכוחות עצמם, בזכות ההקלות החדשות על הפרסום, יכול כל משפטן להיחשף ולמצב עצמו כמותג, וכבר יש רבים המחזיקים יועץ תקשורת/יחצן , הדואג ללחוש על אוזנו של העיתונאי הנכון את מילות הקסם, ההופכות לכותרת וכתבה, שבה מככב הלקוח שלהם.

בעידן שבו הצלחה הינה תלוית פרסום ולא  נבנית תמיד בזכות ההישגים, כלומר, גם כאשר יש הישגים, אם לא יספרו עליהם כיצד נדע?  אכן, משרדי עורכי הדין מעולם לא נמצאו בתחרות כה עזה והם מתמודדים בשוק תחרותי ורווי. יש גם מי שטוען שהזירה התקשורתית הפכה להיות מגרש מקביל לבתי המשפט...  ודי לקרוא את הכותרות מהמהלכים המשפטיים האחרונים, ראה אולמרט, הנשיא קצב, השר ליברמן  ואחרים,  ולא נמנה כאן את כולם.. ולכל ידוע, שלתקשורת יש השפעה על התוצאות כמו גם על האווירה וההד התקשורתי שנוצר בציבור בעקבות זאת.

כתוצאה מכך, נולדו משרדי יחסי ציבור ויועצי תקשורת המתמחים במתן שירותי יחסי ציבור לעורכי דין, שתפקידם לדאוג לתדמית הלקוח ולפעילות יזומה.

התקשורת מצידה מפרגנת בכל שבוע בעמודים שלמים, בתקשורת המודפסת, האלקטרונית, המקוונת, הארצית, המקומית, הכלכלית, המגאזינית ובהם מדורים קבועים וחדשים, המכסים את כל הנושאים : משפט פלילי,  אזרחי ומסחרית, מסים, ליטיגציה פלילית ואזרחית, שוק ההון וניירות ערך, דיני בנקאות, דיני ביטוח, מיזוגים ורכישות, ספורט, משפט ימי, תובענות ייצוגיות, דיני חברות, משפט העבודה, דיני משפחה, היי-טק, קניין רוחני, נדל"ן, תכנון ובנייה, לשון הרע ותחומים רבים נוספים,  המוצגים בהיבטים שונים, החל מדיווח יבש מבית המשפט, על תוצאות והישגים, ועד רכילות ופכים קטנים מחיי הקהילה, שהם בעצם רכילות גרידא. זו אינה חסה לא על עורך דין ולא על שופטים  נכבדים.  הכול בהתאם לסיפור, לייחודיותו ולהתאמתו לאותה מדיה.

מאבק משפטי הוא חורג מגבולות שדה הקרב המשפטי לעבר דעת הקהל דרך המסננת התקשורתית הרוויה. היום משתמשים יותר ויותר במושג "קמפיין משפטי" המוציא את עיקרי עמדות הצדדים המתעמתים לזירה במלחמה על דעת הקהל.
התנהגות עורכי דין בתקשורת, בין אם מודעת ומכוונת ובין אם כגורם מגיב מלווה בטעויות הנובעות מחוסר הכרות והבנה תקשורתית מספקת. יועץ תקשורת טוב, יכוון  לממדי חשיפה נכונה וייעץ כיצד ומתי , באילו מקרים צריך להגיב.
 מהי האסטרטגיה התקשורתית המתאימה לבניית תדמיתו המקצועית של עורך הדין, לקידום מטרותיו המקצועיות והשיווקיות ולמיצובו כמוביל דעה בתחומו.
יותר ויותר משרדי עורכי דין מבינים היום את החשיבות בשימוש אנשי מקצוע למיתוג, מיצוב, העברת מסרים ושיווק נושאי או כללי של עיסוקם.
איש יחסי הציבור מהווה צינור להעברת מסרים בין העורך דין ופעילותו לבין המדיות השונות. עליו להיות בעל השכלה וידע משפטי ולדבר בקודים המקצועיים המתאימים. עליו להיות בעל ניסיון והבנה עמוקה בתקשורת כך שיוכל להעביר את "הסיפור שמאחורי" בשפה הנכונה והמתאימה. נושאים משפטיים לא צריכים להישאר בגטו התקשורתי משפטי. הם צריכים לעבור עיבוד מתאים בהתאמה לתקשורת הכלכלית, החברתית והפוליטית בהתאם לנושא ולמטרה שבעצם פרסומם.

תפקידו של היועץ האסטרטגי/היחצן,  לעמוד בקשר יומיומי רציף עם אמצעי התקשורת.

מה כוללת עבודתו של יחצן?

יעוץ אסטרטגי ושירותי יחסי ציבור כוללים תכנון בניית המותג, ניסוח תיבת מסרים, יעוץ תקשורתי שוטף, יזום מופעי תקשורת, כתיבת מאמרים וגילויי דעת, קשרי עיתונות וניהול משברים.

הפעילות מול אמצעי תקשורת אלו נעשית בהתאם לאסטרטגיה שנקבעת מראש יחד עם הלקוח כדי להתאימה לקהלי היעד הרלוונטיים.

 אין ספק, שבעזרת כלי התקשורת ובדרכים מתוחכמות של פרסום, יחסי ציבור ושיווק, ניתן לבנות מערך יעיל לקידום המשרד ולקוחותיו, השומר מחד על מכובדות המשרד, ומחזק את מעמדו ואת המוניטין שלו.

לאחרונה נולד חידוש נוסף: סדנאות אישיות לעורכי דין, שלומדים איך ליחצן את עצמם ללא צורך ביועץ חיצוני. הסדנא כוללת הסבר, רקע, אופן התנהלות מול התקשורת, הכנת ידיעות לעיתונות, דרכי התקשרות, בניית קשרים ואיתור הזדמנויות לחשיפה.

רות מגד-  בעלת משרד ותיק ליחסי ציבור , ומאמנת אישית ליחסי ציבור.

טל: 0773377173 נייד:-321313 -0505 
www.ruth-meged.co.il / [email protected]