אנשים משתמשים יותר ויותר בסמארטפונים כדי לגלוש לפייסבוק, לקרוא ולעדכן סטטוסים. ומה שהם עושים במדיות החברתיות משקף את מי שהם. התובנה הזו, שאנו בונים לעצמנו חזות ברשתות החברתיות, הבזיקה רעיון במוחם הקודח של אנשי הקריאטיב של חברת התקשורת Bell  בקנדה.

יחד הם פיתחו אפליקציה והרימו קמפיין אינטראקטיבי תחת השם "פרופיל חברתי".

זהו קמפיין תדמיתי בו מנסה החברה לבנות לעצמה מעמד של זו המשמשת שער חברתי ללקוחותיה. וכחברת תקשורת במובנים רבים היא אכן כזו.

באתר http://portrait.bell.ca/ תוכלו להתחבר לפרופיל האישי שלכם בפייסבוק או בטוויטר, האפליקציה של bell תחבר בין תמונת הפרופיל שלכם לדברים שכתבתם ואמרתם שם, לשמות החברים שלכם וכו'. האפליקציה תבדוק אילו מילים ושמות חזרו על עצמם, ותייצר את תמונתכם ממילים, בגדלים שונים, בדומה לרשימת מילות מפתח. זו בעצם תמונת חייכם הדיגיטליים בטיפוגרפיה בכחול לבן. כיוון שכך, כל תמונה היא ייחודית ובלעדית למשתמש.

תמונה אותה תוכלו להוריד או בפרופיל שלכם.

לכל זה מחוברת כמובן גם תחרות, בה האדם שתמונתו תזכה בהכי הרבה לייקים בפייסבוק ישתתף בקמפיין חוצות ברחבי קנדה ויזכה בסמארטפון לפי בחירתו, ובשירותים חינם לשנה.

בזמן ההמתנה בו האפליקציה מחשבת סורקת את הפרופיל ומכינה את התמונה, או בעת העריכה מחדש של התמונה, הקמפיין מציג מידע אודות החברה, עם מסרים של מובילות. (החברה עם כיסוי של 96% מאוכלוסיית קנדה. בל מאפשרת גישה לרשת גלובאלית ביותר מ-200 מדינות, ולחברת 'בל' יש רשת אלחוטית בנפח G4 עם סיב אופטי כל גדול שמספיק להקפת חצי מכדור הארץ!)

הנה סרטון הפרסומת.  http://youtu.be/vmB0YmcqosI

האמת? קצת משעמם. לא? זו כנראה הסיבה לכך שזכה לפחות מ-15,000 צפיות.

עם זאת, נראה כי הקמפיין משלב כמה עקרונות חשובים ונכונים:

1. שילוב מספר מדיות שונות (אינטרנט סלולר, שילוט חוצות, פרינט, מדיות חברתיות וכו').

2. מערב את הצרכנים ליצור, להיכנס להצביע, להתחרות.

3. נותן לצרכנים ערך (תמונה אישית חדשה ומגניבה)

4. משלב תחרות ומתנות, ששוב משלבים בין העולם הוירטואלי לעולם המוחשי.

מעניין יהיה לקרוא את תוצאות המהלך בדיעבד.

ובינתיים, מה אתם חושבים על התמונה שלי?