בתחילת החודש הודיעה באדוויזר על השקת הפחית החדשה. הם עברו תהליך של עדכון ניראות המותג ואריזותיו.

לטענתם הם בחרו להתמקד בעניבת הפרפר המסמלת את המותג. את הניראות המסורתית המחודשת, משלימים את הניראות ההבטחה, הרשומה בקשת מעל ל'עניבת הפרפר', והמדליון.

זהו העדכון ה-12 שעובר המותג, מאז שהבירה הושקה בפחית בשנת 1936 על-ידי Anheuser-Busch - מבשלת השיכר האמריקנית הותיקה (1876).

האמת, שאותי לוקח השם באדוויזר לקמפיין משנות ה-80 עם הסלוגן "באדוויזר הבירה הנמכרת ביותר בעולם". והג'ינגל מתנגן לי בראש עד היום. :-) (לא מצאתי בשפ''מ את הקמפיין המדובר)

מעניין הטקסט שרשום בהבטחה (בתרגום חופשי) "...אנחנו לא מכירים אף בירה אחרת שעולה כל כך הרבה בתהליך היישון והייצור שלה. תהליך היישון שלנו הוא זה שאחראי לטעם ולתחושה החלקה לשתייה שלא תמצא בשום בירה אחרת ובשום מחיר..."

בכל מקרה, בעיני, השינוי האמור אינו שמרני. כלומר, בניגוד לשינויים הקודמים, שהיו קרובים מספיק זה לזה, כדי שהצרכנים הנאמנים ימצאו את הפחית האהובה שלהם בלי מאמץ, הפעם יש מרחק בין הגרסאות.

 העדכון החדש של הפחית הוריד את הצבע הכחול כמעט לגמרי מהפחית. ושינה את היחסים שבין הלבן לאדום.

נראה שהכיתוב הכחול על גבי רקע לבן היה אחד מהנכסים של המותג.

ולא עוד.

אני מתארת לעצמי שמיליונים רבים של דולרים יושקעו בהחדרת הפחית החדשה, והמודעות לניראות החדשה תיתמך על-ידי השיווק, כדי לא לאבד נתחי שוק.

אה, והנה הפרט שאני הכי אוהבת בפחית החדשה.

הלשונית

Steve Adams 2011

JKR עשו עבודה מאד יפה. ונקייה.  

הם בחרו להשמיט הרבה מאד פרטים, שמתגלה שהם באמת לא מאד חסרים  (מה שמזכיר שוב את הפוסט על פשטות והפשטה בעיצוב אריזה) 

אל הפוסט הקודם                                              אל הפוסט הבא