תארו לעצמכם שהייתם יכולים לתאר בדיוק איך אתם רוצים שהילד שלכם ייראה, איך הוא יתנהג, מה הוא ירגיש ומי הוא יהיה. אם זה היה אפשרי, זה היה תהליך איפיון. למזלנו זה לא אפשרי, אבל בתהליך הקמת אתר זה לא רק אפשרי אלא רצוי ואף חיוני. אנחנו מגדירים באיפיון את הצרכים, המטרות, קהל היעד, וסוללים לעצמנו את הדרך להגיע אליו ישירות ובמהירות.