עסקים מצויים תמיד בין הפטיש לסדן. מצד אחד, הצורך בהגדלת הכנסות ומהצד השני להקטין הוצאות.  ברגעים של קשיים תזרימיים לא פעם אנו מוצאים את עצמנו בקונפליקט אמיתי - לבחור היכן אפשר לקצץ.

היכן אסור לקצץ ?

אתר אינטרנט הוא קמפיין פרסומי.
גם אתר שלא נוקט פעולות שיווקיות מובהקות הוא קמפיין פרסומי, אפילו אם אינו מניב תועלת.

תפעול קמפיין פרסום אינטרנטי כרוך במספר אלמנטים. ברמה הבסיסית ביותר חילקתי בין אלמנטים המרכיבים אתר אינטרנט לבין אלו התורמים להזרמת תנועה של לקוחות פוטנציאליים אל האתר.

אתר אינטרנט

דומיין - עלות של דומיין היא עד כ-20$ לשנה. אין ממש בשר שאפשר לקצץ ממנו.

אחסון - חברים יקרים. כלל ברזל לחקיקה בסלע - לא להתפשר על איכות שרת האחסון ! ! !

שטח אחסון טוב נמדד בראש ובראשונה ברמת היציבות שלו.

לפני המפרט הטכני, לפני השטח ולפני נתוני התעבורה החודשית, התקשרו ללקוחות של השרת בו אתם מתעניינים, הכנסו לאתרים שלהם בשעות העומס(בעיקר צהריים וערב), ובמספר נקודות זמן שונות לאורך מספר ימים (לפחות).

עיצוב - חוץ מעסקים בעלי אופי עיצובי\אמנותי, מטרת העיצוב
ה ב ל ע ד י ת היא לשרת את התכלית של הקמפיין - להניב הכנסה. הגולשים כבר ראו הכל, יש לכם 5 שניות לתפוס אותם, אין מקום להסחות דעת מיותרות. 

מערכת ניהול - היחידים שכדאי להם לקצץ במערכת הניהול, בדרך לאתר סטטי הם אתרים שהתוכן שלהם קבוע, ואין להם שום יומרות להתברג בראש התוצאות האורגניות של גוגל.

[ אתרים שמאגדים בתוכם מעט תכנים קבועים יוכלו לקדם את העסק שלהם בגוגל אדוורדס. ]

קידום\פרסום אתר בגוגל

מכיוון שכל שוק מתנהג בצורה ייחודית, יש כלל ברזל אחד חשוב וגדול שחייבים לתת עליו את הדעת - אי אפשר להעמיד קמפיין אופטימאלי בלי לבצע מחקר שוק ומילות מפתח.

כלל - אי אפשר בלי מחקר

למה הדבר דומה - נהג שלוחץ על דוושת הגז בלי לשלב להילוך. פול גז בניוטרל. בעולם שהתחרות בו היא על ביטויי חיפוש עלינו להבין היטב את הצרכים של לקוחותינו, כך שנוכל לברור את המגרש התחרותי שלנו. ביטויי חיפוש כלליים עולים יותר ומספקים אחוזים נמוכים יותר של הצלחות\לקוחות\המרות.

אל תפקירו שקל מהתקציב על ניחושים, יגעת מצאת!

מילות המפתח הם שיקבעו מי הם הלקוחות שלכם, מי הם המתחרים שלכם, אפילו מה הם המחירים שלכם ומה היקף ואיכות החשיפה שלכם.

בהצלחה :-)