כבר כתבתי בבלוג קודם שבעסקים - כמו במלחמה.

אז הנה, עוד שתי מילים שנכנסו לתחום השיווק מהתחום הצבאי.

אל שדה הקרב הן הגיעו היישר משדה השיפון...

קמפיין היא מילה שנכנסה לעברית בצורתה האנגלית.

דוברי העברית המשתמשים בה חשים שהיא זרה, ולכן מילים מסוגה מכונות "מילה זרה" (בניגוד ל"מילה שאולה" כמו נימוס וסיסמה, שאמנם שאלנו מיוונית, אבל אנחנו מרגישים שהן חלק מהעברית).
המילה האנגלית campaign משמשת במקור לציון מבצע צבאי, וחדרה גם לתחום השיווק והפוליטיקה לתאר מסעות פרסום והחדרת מוצרים או התמודדות פוליטית. כלומר שיווק מסר ו/או פוליטיקאים.

המילה באה מלטינית campnia "מחוז", שבנויה מ-campus "שדה" (מכאן גם "מחנה" באנגלית, וגם קמפוס האוניברסיטה), עם סיומת -n שמעידה על השתייכות למקום (Roman הוא מי או מה ששייך לרומא, Urban הוא מי או מה ששייך לעיר), וסיומת -ia של שמות מקומות, כמו באיטליה, רומניה וכו'.
שמו של המחוז הצרפתי "שמפניה" בא מאותה מילה בדיוק, ושמה של השדרה המפורסמת בפריז – Champs Elisee היא בעצם "שדות אלישע", מאותה מילה לטינית camp.

בקמפיינים שיווקיים ופוליטיים משתמשים הרבה במניפולציות.

בעצם גם בחיים, בעיקר למי שחי בסביבה פולנית (ולמען הסר ספק - זה לא קשור במוצא גיאוגרפי אלא במנטליות, כך שכולנו חיים בסביבה פולנית).

והפלא ופלא - גם מאחורי המניפולציה יש עניין צבאי - חקלאי.

manipulus בלטינית הוא יחידה צבאית בת 60-120 אנשים.

מילולית "חופן". צירוף של manus "כף יד" ו-pulus שקשור למילה "מלא" (full, plenty).

60-120 הוא מספר גרגירי הדגן או הקטניות שנכנסים בחופן (מישהו כנראה ספר...).

באנגלית משתמשים במילה מניפולציה גם לתפעול של משהו מסובך, וגם למניפולציות רגשיות כפי שאנחנו מכירים אותם מהבית בוורשה.

דרך אגב, יש גם פועל עברי - למנפלט. לא ממש עברית תקנית, אבל בשימוש שוטף בקרב בני דורי המתלוננים על הוריהם...

שבוע עסקים פורה, קמפיינים מוצלחים ושלא נזדקק למניפולציות זולות...

ד"ר תמר עילם גינדין, המילונרית.

הרצאות העשרה בנושאים ייחודיים