כדי לענות על כך, בואו קודם נבין מה זה בכלל יחסי ציבור. 
יחסי ציבור היא פעילות שיווקית שמטרתה להגדיל את החשיפה של העסק לקהלים רחבים. זהו חלק בלתי נפרד מהמנגנון השיווקי של כל עסק המעוניין לטפח מותג מצליח. היתרון הגדול של יחסי ציבור הוא שהעסק מקבל חשיפה בעלת ערך בכלי תקשורת שונים, מבלי לשלם למדיה.
זאת בניגוד לפרסום, שגם הוא אמצעי שיווקי חשוב, אך עבורו, בדרך כלל יש לשלם לכלי התקשורת שמפרסם.
בשנים האחרונות, עם ריבוי הפלטפורמות וזירות התקשורת (טלוויזיה, עיתונות מודפסת, עיתונות מקוונת, בלוגים וכו') - עבודת יחסי הציבור הפכה למורכבת יותר. 
אז איך תעשו את זה נכון?
נעים להכיר, גל זילברמן ניסים, בעלת משרד יחסי ציבור לעמותות, והנה תשעת הצעדים עליהם אני ממליצה:
 מפו את אמצעי התקשורת השונים. לכל כלי תקשורת כתבו מי קהל היעד שלו  בחרו בכלי תקשורת שקהל היעד שלכם דומה לשלו 
 הכינו תכנית עבודה הכוללת מספר עמודות: 
נושאים / סיפורים/ אירועים אותם תוכלו להפוך לאייטמים שיענינו את כלי התקשורת, אמצעי הפרסום (כלי התקשורת) , מועד הפרסום.
חשבו אקטואליה: חשבו כיצד תוכלו להתחבר אל האירועים האקטואליים כדי לספר על העשייה של העסק.
  הכינו רשימת כתבים ועורכים שמדברים על נושאים הקשורים לעבודת העמותה. נסו לייצר איתם קשר ולחשוף את הפעילות שלכם.
  שמרו על ערוץ תקשורת פתוח עם הכתבים והעורכים: זכרו שגם אם הם לא הגיבו להצעתכם מיד – העבודה שלהם תלויה גם בכם. לכן חשוב להמשיך ולשמר איתם על קשר.
  שימו לב לשפה, לטון ולסטייל של העורך והמגיש\כתב שסימנתם לכם כמטרה ונסו להתחבר אל אותו סגנון.
  חשבו מעניין: כותרת פיקנטית, כותרת משנה מסקרנת כתיבה קוהרנטית וברורה עוזרת לעיתונאים ועורכים להתחבר אליכם. הקפידו לא להיות שיווקיים מדי כדי לא להרתיע.
  אספו אייטמים שמקבילים לתחום העיסוק של העמותה, מהם תקבלו השראה לעבודת יחסי הציבור שלכם.
 התאזרו בסבלנות: זכרו שיחסי ציבור זה עניין של ניסיון, סבלנות ויסודיות.
למאמר המלא did.li/maariv-galpr
לשאלות אני תמיד פה עבורכם.
שבוע נפלא