גיוס המונים - "הקייטנה של דביר" - קייטנת סוף קיץ לילדים עם צרכים מיוחדים

באזור האביב פנו אלי קבוצת הורים לילדים עם צרכים מיוחדים מאזור השרון. הם ביקשו את הסיוע שלי בניהול מהלך גיוס המונים שמטרתו לגייס תקציב של 100,000 ש"ח להקמת קייטנה לילדים - לסוף הקיץ. בתקופה זו, לילדים עם צרכים מיוחדים מורכבים אין פתרונות מונגשים ומותאמים, ולמעשה הם ומשפחותיהם מקורקעים לביתם. Best practice הסכימה כמובן, בהתנדבות מלאה. אחשוף כבר מההתחלה כי בתוך שבועיים מרגע שהמהלך עלה לאוויר, גייסנו את התקציב. איך עשינו את זה? על ידי ניהול מהלך ממש כניהול מהלך פרסום. בשלב ראשון, חילקתי את קבוצת ההורים לשלוש קבוצות. כל אחת סייעה באחד מהחלקים המשמעותיים ביותר למהלכי גיוס: הפקת סרטונים, גיוס "תשורות" לתורמים והפצה. קבוצת הסיוע להפקת הסרטונים גם הייתה אחראית לגיוס "סלבריטי" מוכר - להפיכת הסרטונים לויראליים. ואכן, אחת האימהות הצליחה לגייס את דביר בנדק שהתנדב לשחק בסרטונים. בהמשך לצורך הפקת הסרטונים גייסתי קופירייטר. בהחלטה משותפת הסכמנו כי המהלך יעבור בנימה הומוריסטית אשר היא מצוינת במשיכת תשומת לב, בעיקר כשמדובר בצרכים מיוחדים אשר לרוב פועלים בזירת סרטונים "מעלי דמעות". הקופירייטר העלה את קונספט המהלך כולו - "הקייטנה של דביר" - הסיפור הוא כי דביר בנדק התנדב לקיים קייטנה לילדים עם צרכים מיוחדים, אבל כושל בכך כישלון חרוץ. הוא מביא עכביש טרנטולה לפינת ליטוף, לא מצליח לנפח בלונים ובאופן כללי פשוט לא! ולכן, כדי להציל את הילדים מדביר, הצופים מתבקשים לסייע ולתרום להקמת קייטנה כיפית אמיתית. בהמשך התגייס לפרויקט גם במאי פרסומות מוכשר מאוד. ביחד עם הקופירייטר והבמאי, כתבנו תסריט להפקת הסרטון ויצאנו ליום הפקה וצילום. במקביל, קבוצת ההורים בייעוצי הצמוד, גייסה מתנות מתרומות בכדי לתת לאלו שיתרמו למהלך. לאורך כל הדרך הנחיתי לסוג המתנות הנכון וכיצד "לתמחר" אותם נכון אל מול סכום התרומה הניתן. ולשלב השלישי - קיימתי הדרכה מסודרת לכלל ההורים באשר לדרך ההפצה ברשתות חברתיות, במיילים, בוואטסאפ ועוד. בכך הפכתי אותם לצוות הפצה מיומן ומגויס! הופקו 3 סרטונים משעשעים ומניעים לפעולה. צוות ההורים הצליח בניהולי לייצר הפצה יעילה שיצרה חשיפה לעשרות אלפי אנשים. ובסיכומו של מהלך - תוך שבועיים גוייסו 100 אלף השקלים שנדרשו לצורך קיום הקייטנה!!

אפשר להזמין בהתאמה אישית — גודל, צבע וכמות לבחירתכם/ן.