מיתוג מדינה הוא אחד האתגרים הגדולים בעולם האסטרטגיה והעיצוב.

אין מוצר אחד. אין קהל יעד אחד. אין סיפור פשוט.

ישראל היא מדינה של ניגודים: עתיקה וחדשנית, רגשית ורציונלית, מקומית ובינלאומית. ולכן המיתוג שלה חייב להיות עמוק, רב שכבתי ובעיקר  אנושי.

צבעים: לא רק כחול-לבן

הדגל הוא נקודת מוצא, אבל לא אסטרטגיה.

פלטת צבעים ישראלית אמיתית בעיניי תכלול:

• כחול עמוק – אמון, שמיים וים
• לבן נקי – אור, התחלה, בהירות
• זהב – היסטוריה, מורשת וערך
• ירוק זית – אדמה, חקלאות, חוסן
• טורקיז– חדשנות, הייטק, עתיד

השילוב בין אדמה, אור וטכנולוגיה מייצר שפה שלא נשענת רק על סמלים לאומיים – אלא על חוויה.

טיפוגרפיה: רב-לשוניות

ישראל אינה דו-לשונית. היא רב-לשונית.

מיתוג מדויק צריך לקחת בחשבון:

• עברית – השפה המחברת
• ערבית – שפה רשמית ובעלת עומק תרבותי
• אנגלית – גשר לעולם העסקי והבינלאומי
• רוסית, ספרדית, צרפתית, אמהרית ושפות נוספות בלי לשכוח אידיש ולדינו – חלק מהפסיפס הישראלי

האתגר אינו להוסיף עוד שפות, אלא לבנות מערכת טיפוגרפית שעובדת יחד – צורנית, קצבית ובהיררכיה ברורה.
עבודה מאוד לא פשוטה.

ערכי מותג מרכזיים

אם הייתי מזקקת את ישראל לכמה ערכים אסטרטגיים:

חוסן אנושי – לא רק ביטחוני, אלא חברתי ויזמי
חדשנות עם נשמה – טכנולוגיה שמגיעה מצורך אמיתי
מגוון תרבותי – לא כור היתוך שמוחק זהויות, אלא פסיפס חי
חיבור עמוק למקום – אדמה, זיכרון, היסטוריה
ישירות ואותנטיות – פחות פוליש, יותר אמת

שפה ויזואלית

• אור טבעי חזק
• אנשים אמיתיים, לא תמונות סטוק גנריות
• שילוב בין עיר לטבע
• טקסטורות של אבן, חול ומים
• תנועה ודינמיות

המותג לא צריך להיראות “מושלם”. הוא צריך להיראות חי.

ומה עסקים יכולים ללמוד מזה?

מיתוג מדינה הוא שיעור קיצוני לכל בעל עסק:

• מורכבות היא לא חולשה - היא עומק
• זהות אמיתית חזקה יותר מסיסמה
• מותג חזק לא מסתיר סתירות - הוא יודע להכיל אותן
• אנשים מתחברים לאנושיות, לא לשלמות

בסוף, גם עסק קטן וגם מדינה גדולה נשענים על אותו עיקרון:
מותג הוא לא לוגו - הוא תפיסת עולם.

 *תמונה תוצרת gemini