הבינה המלאכותית הפכה את יצירת התוכן והעיצוב לנגישה יותר מאי פעם.

צריך פוסט? היא כותבת.
צריך באנר? היא מעצבת.
צריך סלוגן? היא מייצרת עשרים אפשרויות לפני שסיימנו לשתות את הקפה.

וזה נהדר. באמת.

אבל אז נכנסים ללינקדאין, לאתר או לאינסטגרם, ופתאום נדמה שכולם עובדים אצל אותו קופירייטר, עם אותה מעצבת ובאותו יום אפור במיוחד.

אותם משפטים:

"בעולם הדיגיטלי של היום..."
"לא מדובר רק ב..."
"הגיע הזמן לקחת את העסק שלכם לשלב הבא."

ואותם עיצובים:

גרדיאנט סגול-כחול, אייקון של נורה, אישה שמצביעה על גרף וחצי כדור תלת-ממדי שמרחף משום מה בפינה.

הבעיה היא לא הבינה המלאכותית

הבעיה מתחילה כשנותנים לה להחליט הכול.

בינה מלאכותית יודעת לייצר משהו שנראה סביר. היא פחות טובה בלדעת מה באמת מתאים לעסק שלכם, לקהל שלכם ולשפה של המותג.

בלי כיוון מדויק, היא נוטה לבחור בפתרון הבטוח והממוצע. וכשכולם משתמשים באותו פתרון ממוצע, כולם מתחילים להיראות ולהישמע דומים.

המותג שלכם אולי נמצא שם, אבל צריך זכוכית מגדלת כדי למצוא אותו.

ובעברית הסיפור מסתבך

רוב כלי הבינה המלאכותית חושבים קודם באנגלית ורק אחר כך מנסים להסתדר עם עברית.

התוצאה יכולה להיות:

טקסט שמיושר לשמאל במקום לימין
אייקונים שנצמדים לצד הלא נכון
חצים שמובילים בכיוון ההפוך
מספרים, סימני פיסוק וסוגריים שמחליפים מקום
כפתורים שלא מתאימים לזרימת הקריאה
היררכיה שנראית כאילו מישהו ערבב את כל הגדלים בקערה

לפעמים העיצוב יפה במבט ראשון, אבל ברגע שמתחילים לקרוא, העין לא יודעת איפה להתחיל ומה חשוב יותר.

וזו בדיוק הבעיה. עיצוב לא נועד רק להיראות טוב. הוא צריך לעזור להבין.

אז איך משתמשים בבינה מלאכותית בלי להיעלם בתוך ההמון?
מתחילים מעצמכם

לפני שמבקשים מהבינה לכתוב, כתבו כמה משפטים משלכם.

מה אתם באמת חושבים?
מה אתם אומרים ללקוחות בשיחה?
באילו מילים אתם משתמשים באופן טבעי?
מה אתם לעולם לא הייתם כותבים?

אחרי שיש בסיס אמיתי, אפשר לבקש מהבינה לחדד, לקצר, לסדר או להציע כותרות.

כך היא משדרגת את הקול שלכם במקום להחליף אותו.

נותנים הוראות מדויקות

הוראה כמו "תעצבי לי פוסט מקצועי" כמעט תמיד תוביל לתוצאה כללית.

עדיף לפרט:

מי קהל היעד
מה מטרת העיצוב
מה הפעולה שרוצים שהגולש יבצע
מהי השפה הגרפית
אילו צבעים וגופנים מתאימים
מה אסור להוסיף
איזה סגנון לא רוצים
מה חשוב להדגיש

ככל שההוראה מדויקת יותר, כך קטן הסיכוי לקבל עוד עיצוב שנראה כמו מצגת של חברת סטארטאפ משנת 2024.

כותבים במפורש RTL

בעיצוב בעברית לא מספיק לבקש "טקסט בעברית".

צריך לציין:

כיוון כתיבה מימין לשמאל
יישור לימין
סדר נכון של אייקונים וטקסט
חצים בהתאם לכיוון הקריאה
מיקום כפתורים שמתאים לממשק בעברית
בדיקה של מספרים, סוגריים וסימני פיסוק

וגם אחרי שציינתם הכול, צריך לבדוק. הבינה עדיין יכולה להחליט שסוגריים הם עניין של פרשנות אישית.

בונים היררכיה ברורה

בכל עיצוב צריך להיות ברור:

מה הדבר הראשון שרואים
מה המסר המרכזי
מהו המידע המשני
מה הפעולה הבאה

אם הכול גדול, שום דבר לא באמת חשוב.
אם הכול מודגש, שום דבר לא באמת מודגש.
ואם יש חמישה כפתורים, כנראה שהגולש לא ילחץ על אף אחד מהם.

שומרים על השפה של המותג

לפני שמייצרים תוכן או עיצוב, כדאי להגדיר כמה כללים בסיסיים:

איך המותג מדבר?
רשמי או אישי?
ישיר או רך?
מצחיק או ענייני?
יוקרתי או נגיש?
באילו מילים משתמשים ומאילו נמנעים?

כך אפשר להשתמש בבינה בצורה עקבית, בלי שכל פוסט יישמע כאילו נכתב על ידי עסק אחר.

לא מוותרים על בדיקה אנושית

בינה מלאכותית יכולה לכתוב בביטחון גם כשהיא טועה, לעצב משהו יפה שלא מתאים למטרה ולייצר משפט שנשמע מצוין אבל לא אומר כמעט כלום.

לפני שמפרסמים, כדאי לבדוק:

האם התוכן נכון?
האם הוא נשמע כמוכם?
האם יש בו מידע אמיתי או רק מילים יפות?
האם העיצוב ברור גם במובייל?
האם הניגודיות טובה?
האם הטקסט קריא?
האם הפעולה הרצויה ברורה?
האם הכול עובד נכון בעברית?
בינה מלאכותית היא כלי, לא זהות מותג

המטרה אינה להימנע מבינה מלאכותית. להפך.

היא יכולה לחסוך זמן, לפתוח כיווני מחשבה, לעזור לנסח, להציע מבנים ולזרז תהליכים.

אבל היא צריכה לעבוד אצלכם, לא במקומכם.

העסק שלכם לא צריך עוד פוסט שנראה כמו כולם. הוא צריך שפה, אישיות, סדר, חשיבה ובעיקר סיבה ברורה לבחור דווקא בכם.

כי בסופו של דבר, אנשים לא מתחברים לתוכן שנוצר במהירות.

הם מתחברים לתוכן שמרגיש אמיתי.
רוצים לעבוד עם AI אבל לשמור על זהות ייחודית ו-UX מדויק?

מוזמנים לכתוב לי, ונראה איך עושים את זה נכון.
https://hazanstudio.co.il/