הכותרת המופיעה בראש הטקסט השיווקי שלכם היא המשפט החשוב ביותר של הטקסט כולו. תפקידה של הכותרת לגרות את הקורא לתת צ'אנס לטקסט המופיע בהמשך, והסטטיסטיקות אכזריות: באינטרנט, רק 2 מתוך 10 גולשים ימשיכו לקרוא מעבר לכותרת, אם זו לא "תפסה" אותם.

המשמעות היא אחת: אם לא תכתבו כותרת מעולה, יתר המילים שלכם כמו לא קיימות.

מה הטריק?

במילה אחת: הפרס.

הכותרת שלכם חייבת, אבל חייבת, להבטיח גמול לקורא אנגלית מעולה, טיסות לחו"ל במחירי מבצע, 100% הצלחה בראיון עבודה. אבחנו את הצורך, ותנו לגולש את הפתרון באמצעות המילים הראשונות     אליהן ייחשף כשייכנס לאתר שלכם    . 

אם ניקח לדוגמא את הכותרת המופיעה בראש עמוד זה "האם הכותרת שלכם מפתה מספיק?", ההבטחה הגלומה עבור הקורא היא כזו: קרא ודע האם הכותרות שלך עובדות או לא, וגם - קבל מידע איך להפוך אותן טובות הרבה יותר.

זהו המרכיב השני של כותרת מעולה: לא מספיק להבטיח, צריך גם לקיים.

הקוראים בטחו בכם והקדישו לכם מזמנם אל תאכזבו אותם. תנו להם את האינפורמציה שהם מצפים לקבל.

"נאה דורש, נאה מקיים", וברוח זו, להלן כמה טיפים שימושיים לכתיבת כותרת מעולה:

• קבלו השראה מכותרות של כתבות במגזינים כמו "לאישה" או "בלייזר". נתחו את התבנית, וגלו את אומנות הטיזינג. בכל מקרה, חשוב לא להגזים. הטיזינג שלכם צריך להיות מאופק, לסקרן מבלי להתגרות יתר על המידה, ובעיקר... נכון, להציע פרס! J

•  עוררו עניין: כותרת טובה תכלול מילת מפתח     הקשורה לנושא בו עוסק האתר שלכם, ותתייחס לצורך של הגולש. הימנעו מכותרת ששמה במרכז     את נקודות ההשקפה הפרטיות שלכם, או את העסק שלכם. ואל תחזקו את הדימוי העצמי שלכם באמצעות הכותרת - לא מדובר פה בכם, אלא בלקוח הפוטנציאלי.
  כתבו: "מחירים מיוחדים לכבוד יום ההולדת ה-10 שלנו", ולא - "אנחנו חוגגים עשר שנים, ונותנים לכם מחירים מיוחדים". ההבדל דק, אך משמעותי.

•  השתמשו בפנייה ישירה: כאשר רלוונטי, פנו אל הגולש באופן ישיר, בצורת שאלה שתמריץ אותו לקרוא הלאה: "רוצה לדבר אנגלית כאילו נולדת בחו"ל?"

• הקפידו על תמציתיות: כותרת אפקטיבית לא תעלה על 8 מילים. ורצוי פחות! כותרת טובה מעבירה מסר ענייני, והדרך לעשות זאת היא בכמה שפחות מילים.  רוצים לדעת האם כתבתם כותרת קליטה מספיק? קראו אותה בקול רם, ובדקו: האם נגמר לכם האוויר?
  אם כן, קצרו את הכותרת או הוסיפו סימני פיסוק.

אחרון חביב: אל תתחילו לכתוב לפני שניסחתם כותרת.

כפי שכבר אמרנו, הכותרת היא הבטחה (כאשר אתם מקפידים על הכללים); היא מספרת מראש לקורא מה "ירוויח" אם יקדיש את הדקות הבאות מזמנו לקריאת הטקסט. וכמו בחיים האמיתיים, קל יותר להצהיר הצהרות, אבל קשה יותר לעמוד בהן.

אם תתחילו עם ההבטחה, פשוט לא תהיה לכם ברירה...  באופן כזה תציבו לעצמכם קו מנחה, שלא יאפשר לכם לסטות מהנושא המרכזי.

אל תרתמו את העגלה לפני הסוסים - תחילה נסחו כותרת, ואז חברו טקסט רלוונטי שיעמוד מאחורי מה שהבטחתם.

בהצלחה!