שני אריתראים מחליטים שנמאס להם לעבוד.
"בוא נלך לקבץ נדבות" אומר אחד לשני.
האחד בוחר לקבץ נדבות ברמת אביב ג'. "כל הליברלים יפי הנפש, בטוח יתנו לי הרבה כסף".
הוא מתמקם לו במרכז שוסטר, וכותב על השלט "בבקשה עזרו לי".
השני, דווקא הולך לשכונת התקווה.
חברו צוחק "אתה יודע שאין סיכוי שתקבל שם משהו, נכון? הם שונאים אותנו!".
השני מושך בכתפיו ויוצא לדרכו.

בערב הם נפגשים.
הראשון, שהיה ברמת אביב ג', מציג לראווה כ-42.50 שקלים. "יום חלש ביותר!" הוא ממלמל באכזבה. "ציפיתי להרבה יותר!".
השני, שבילה את יומו בשכונת התקווה, פותח את התיק וחושף 11,700 שקלים חדשים.

"מה זה?! זה משכונת התקווה? אתה בטוח?!" קורא בקול חברו ההמום, "מה כתבת על השלט?"
וחברו מחייך "כתבתי על השלט: 'חסרים לי רק 100 שקלים כדי לחזור בחזרה לאריתריאה'".
---
שיווק טוב לא מחייב שהלקוחות יאהבו אותך או את מה שאתה מוכר.
אבל הוא כן מחייב אותך להבין מה מניע את הלקוחות שלך