בימינו, האינטרנט מוצף במאמרים בכל נושא שנבחר. כתיבת מאמרים היא אחת הדרכים היעילות והידידותיות לקידום אתרים. אבל איך נֶבַדל את המאמר שלנו בים של אינפורמציה שיווקית ומאמרים רבים שכובשים את האינטרנט בגדול? הנה כמה טיפים שיעזרו לכם להתחיל...

• מחקר טוב ומקיף לפני כתיבת המאמר – ראשית כל, עליכם להתחיל במחקר על הנושא שתרצו לכתוב עליו. חפשו מידע עדכני בנושא. חפשו כתבות, דעות ואפילו תמונות, על מנת שתדעו על מה אתם בכלל עומדים לכתוב. לעיתים, אפשר להיעזר בוויקיפדיה, אך קחו את המידע שתמצאו שם בעירבון מוגבל. הוא לא תמיד מעודכן ובמקרים קיצוניים אף אינו מדויק. נסו לדבר עם איש מקצוע – אין כמו הסבר מילולי למוצר או לשירות שאתם מקדמים, על מנת לקבל תמונה כוללת ופרטים טכניים חשובים.
• דברו בנקודות, טיפים, או ערכו רשימה השוואתית – אם אתם כותבים על שירות או על מוצר, כדאי ואף רצוי לתת טיפים מועילים, נקודות המבהירות את תועלות המוצר או רשימה השוואתית בינו לבין המוצר המתחרה. צרכנים אוהבים לקרוא עובדות ועצות ולהרגיש שערכתם עבורם סקר שוק, אשר ימקסם את הסיכוי לבחירה במוצר הטוב ביותר.
• אותה כותרת בשינוי אדרת – השתמשו בכותרת ביניים מסקרנת, שכוללת "טיזר", משפט מדרבן קריאה תשאיר את הקורא מסוקרן והוא ירצה להמשיך לקרוא. אם אתם מתקשים לתת כותרת בתחילה הכתיבה, כתבו את כל המאמר ותנו את הכותרות המתאימות בסוף. כשמדובר בכתיבת מאמרים, לעיתים קל יותר לקלוע לכותרת המתאימה, לאחר שכל הפסקה כתובה. גם אם נתתם כותרת בנאלית, תמיד תוכלו לאחר קריאה אחרונה.
• השתדלו להימנע ממילות קישור בכתיבת המאמרים, כגון: לכן, על כך, משום, ובכך ועוד. שימו דגש על איכות ולא על כמות המילים. אל תעייפו את הקורא או את מזמין המאמר.
• מילות חיפוש – אם קיבלתם סיכום למאמר, שכולל מילות חיפוש מסוימות, דאגו להשתמש בהן כראוי. אל תוסיפו לפניהן אותיות אהו"י, מפני שכך הן יאבדו ממטרתן. אל תכניסו מילה נוספת בין צירוף של שתי מילות חיפוש, כי גם במקרה זה תפספסו את המטרה שלשמה המאמר נכתב מלכתחילה, לדוגמה: אם מילת החיפוש שלנו היא "מאמרים מעניינים", לא נכתוב במאמר "מאמרים מעניינים מאוד", כי כך נפגע במילות החיפוש.
• השתמשו בדוגמאות – נסו לתת דוגמאות ולתאר את התנסותכם במוצר או בשירות שאתם כותבים עליו. דוגמה תעזור להמחיש את השימוש במוצר ותעצים את חווית הקריאה עבור הקורא.
• שימוש בטון נכון בכתיבת מאמרים – בדקו מי הלקוח. מהי השפה הפרסומית שבעזרתה יש לפנות אליו, בררו אילו מילים נפוצות לקידום המוצר והחברה ומי קהל היעד. לדוגמה: במאמר העוסק בניקוי שטיח או רכב לא נשתמש באותה שפה, כמו במאמר שמתייחס למשכנתה או כרטיסי אשראי. כותב טוב ידע להתאים את הטון ואת השפה למוצר שהוא כותב עליו.
• הומור בכתיבת המאמר – הומור מוכר בפרסום כמעט כמו סקס. הומור מגרה את הקורא להמשיך לקרוא. אך בכל זאת, בכתיבת מאמרים יש לדעת את הגבולות. זכרו שלא מדובר בטור סטירי, אלא בקידום מוצר. אם בחרתם להשתמש בהומור, עשו זאת בדרך שנונה ומתוחכמת. אל תשתמשו ביותר מדי משחקי מילים שזמנן עבר, אלא במושגים הקשורים לתחום ומוכרים לקהל היעד, ושלבו אותם בכותרות המאמר או באנקדוטה משעשעת, שתפתחם.
• עריכה והגהה – חשוב לערוך את המאמרים הכתובים. גם אם אינכם עורכים מקצועיים, תמיד חשוב לעבור כמה פעמים על המאמר, על מנת שהעורך יבין מה ניסיתם לומר. לעיתים, עוזר לכתוב את המאמר ולחזור אליו לאחר כמה ימים ואז לתקן טעויות, שלא שמתם לב אליהן בכתיבה הראשונית.
• ובעיקר – השקיעו בכל מאמר כאילו שהיה המאמר הראשון שאי פעם כתבתם. מאמר שיראה כאילו יצא מפס ייצור של מאמרים, שנמצאים אי שם רק למילות חיפוש והנחתת הקורא באתר, לא יעניין ולא יקדם את המטרה.

בהצלחה! 

הכנס טקסט כאן