בתור דינוזאורית כותבת תוכן, אני מקווה שמאמרים שיווקיים הם חלק מאסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם. הם יכולים לסייע בהגדלת החשיפה למותג שלכם, לייצר לידים חדשים, לעורר כאלה מנומנמים, לבסס את מעמדכם המקצועי כתותחי על בתחומכם וגם לקדם את המכירות שלכם. לגמרי טובים החמישה מן האחד, שתדעו.

מאמרים שיווקיים יכולים להיות מפורסמים בכל מיני מקומות: באתרים, בלוגים, ברשתות החברתיות, פלטפורמות אינטרנטיות שונות, פורטלים, מגזינים ופורומים. הם יכולים גם להיות חלק מניוזלטר שנשלח בדואר האלקטרוני או במסגרת קמפיין פרסומי כזה או אחר. 

יש כאן עולם שלם של אפשרויות וכדי שתוכלו לממש אותן בצורה מיטבית ולכתוב מאמרים יעילים, מעניינים, מקצועיים ומעשירים, החלטתי לרכז במיוחד בשבילכם 7 נקודות חשובות שכדאי לכם להכיר. בואו נצלול לזה יחד.

1. הגדרת מטרה ברורה עוד לפני שמתחילים לכתוב

השלב הראשון בכתיבת מאמר הוא להגדיר מטרה ברורה. מה אתם רוצים להשיג באמצעותו? האם אתם רוצים להעלות מודעות לנושא מעניין שלא כולם מכירים? להעניק מידע בסיסי שאנשים יוכלו להבין ולהתחבר אליו? לבסס את עצמכם כפורצי דרך או כמביני עניין ברמה גבוהה?
ברגע שניצבת בפניכם מטרה ברורה, תוכלו להתחיל לכתוב מאמר שמכוון להשגת המטרה הזו. היא ולא אחרת.

1. בחירת נושא רלוונטי

הנושא של המאמר שלכם צריך להיות רלוונטי לקהל היעד שלךכם. עליו לענות על שאלות שהם מתעניינים בהן ולספק להם מידע בעל ערך.

אם תצליחו לבחור נושא רלוונטי, הסיכוי שהקוראים שלכם יהיו מעוניינים במאמר ויקראו אותו עד סופו קופץ מעלה מעלה. שזה דבר טוב, כן?

1. כתיבה כותרת מושכת

כותרת המאמר היא הדבר הראשון שהקוראים שלכם יראו ולעיתים גם אחד הגורמים שיקבעו אם יקדישו לו עוד רגע קט של תשומת לב, ולכן חשוב לכתוב כותרת מושכת שתניע אותם לקרוא את המאמר. היא צריכה להיות קצרה, מדויקת, ברורה ואם אפשר גם מסקרנת, בכלל זכינו. היא צריכה לתאר את מהות המאמר ולספק לקוראים סיבה טובה לקרוא אותו.

1. כתיבה מבוא מרתק

המבוא של המאמר מספק אחלה הזדמנות לתפוס את תשומת הלב של הקוראים ולגרום להם להמשיך לקרוא אותו.

המבוא צריך להיות קצר, ענייני ומעניין. הוא צריך לספק לקוראים מידע ראשוני על המאמר, על תוכנו ועל התועלת שבקריאתו ולגרום להם לרצות לדעת עוד.

1. המאמר עצמו - הופה הופה

המאמר שלכם צריך להיות מפורט ומקיף, לספק לקוראים את כל המידע החשוב שהם צריכים לדעת על הנושא הנבחר ולעשות זאת תוך הקפדה על כתיבה שהיא רהוטה מצד אחד, קלילה מצד שני ומעניינת מכל הצדדים. זכרו מיהו קהל היעד שלכם וכתבו אליו, עבורו, בגובה העיניים הנישאות אל הטקסט.

רצוי שגם הנראות של המאמר תהיה קלה לעיכול - חלוקה לפסקאות, כותרות, תתי כותרות וכיו״ב. הקלו על מי שקורא אתכם לעשות את זה בצורה הכי מסודרת וזורמת שניתן כדי שלא רק יקרא את המאמר שלכם עד סופו, אלא גם יסיים את הקריאה עם חשק לצרוך עוד ועוד (ועוד) מהתוכן שלכם.

1. הוספת תמונות וסרטונים

תמונות וסרטונים יכולים להוסיף ערך משמעותי למאמר שלכם. הם יכולים להפוך אותו למושך יותר וגם לעזור להמחיש את הנושא, התוכן והרעיון בצורה טובה יותר.

חשוב מאוד שתקפידו שהתמונות בהן אתם עושים שימוש הן חוקיות ושיש לכם הזכות לפרסם אותן ולצרף אותן למאמרים שלכם. ענייני זכויות יוצרים הם א״ב של חומרים ויזואליים וצריך לקחת בחשבון שיש השלכות לשימוש בכאלה שהזכויות עליהם שמורות. אל תכנסו להרפתקה הזאת, אין לדעת לאן היא יכולה להגיע וחבל.

1. הוספת קריאה/ הנעה לפעולה

בסופו של יום (או של מאמר), כדאי לסיים בהנעה לפעולה. זה יכול להיות משהו כמו ”אני מזמינה אתכם לקרוא עוד מהתוכן שלי", "הצטרפו לרשימת הדיוור שלי" או “רכשו עכשיו במסגרת הטבת הקוראים הנאמנים".

קריאה לפעולה תעודד את הקוראים שלכם לנקוט בפעולה כמו לבקר באתר שלכם, להירשם לניוזלטר, או לקנות את המוצר או השירות שאתם מציעים. 

כמובן שאם המאמר שלכם מתפרסם בפלטפורמה, אתר או מקום אחר שבו לא מתאפשר לסיים באופן כזה, לא נורא. יש לכם שש נקודות אחרות לדבוק בהן ובכל מקרה, הנעה לפעולה יכולה להיות גם לעשייה, ליישום הדברים שהוצגו במאמר וכו׳.

מאמר שיווקי הוא כלי רב עוצמה שיכול לעזור לנו, בעלי העסקים הקטנים, להגיע לקהל יעד רחב יותר, להגדיל את המודעות למוצרים או השירותים שלכם, להציג בפני כל העולם ושכניו-המרעישים-לעיתים את הידע המקצועי שלכם ובכך לייצר לידים חדשים ולחמם את אלה הקיימים, לעשות בגיוס ובשימור גם יחד.

כל מה שנותר לכם לעשות עכשיו זה לקרוא שוב את הנקודות ולהתחיל לכתוב.

נו, אתם עוד פה? ッ