פרסום ממומן – כלי עצמתי להשגת רווחים מהירים ותובנות עסקיות ארוכות טווח

פרסום ממומן הוא חלק מתוך עולם שיווק ווירטואלי, הוא נקרא גם קמפיין PPC (תשלום לפי קליקים). בבסיסו של כל קמפיין פרסום ממומן עומד המודל של תשלום על פי הקלקות או על פי חשיפות למודעה, כמובן שבכל קמפיין שכזה התקציב נקבע מראש עבור כל קליק או חשיפה, כך שלמפרסם ישנה שליטה מלאה על המתרחש.

לאור התחרות הרבה כיום באינטרנט פרסום ממומן הוא דרך המהירה הקלה ביותר ליצור תנועה לאתר, בייחוד אם מדובר באתר חדש ברשת האינטרנט. בעזרת פרסום ממומן נוצרת מודעות למוצר חדש, שירות ייחודי שטרם נראה קודם לכן ברשת, או אתר חדש בשוק תחרותי שרוצה ליצור מודעות לנוכחותו במרחב ווירטואלי.

יתרונות הפרסום הממומן

פרסום ממומן הוא ממוקד ומפולח על יד כך שכל מפרסם מחליט על מילות המפתח שעבורן המודעה שלו תופיע, וכך המפרסם יוצר תמהיל פרסומי מדויק שמאפשר לכל מודעה שלו להראות על ידי קהל המטרה של המוצר של וכך הוא משלם עבור תנועה של מבקרים הרלוונטיים ביותר למוצר/שירות שהוא מספק והגולש מבחינתו מצא מבוקשו.

לדוגמה: בעל אתר ספורט משיק קמפיין פרסום ממומן על מילות מפתח שמהמרי ספורט מרבים להשתמש בהן (מידע זה נלקח מכלים סטטיסטיים- היכולים לספק מידע מדויק אודות קהל המטרה, עלות הפרסום, מיקום מדויק של המודעה ומחירה!), כמו הימורים על הפריימר ליג האנגלי, תוצאות משחקי הNBA ועוד. כך מגיעים מהמרים פוטנציאלים לאתר, כך אחוז ההמרות של האתר גדל וההחזר על ההשקעה מהיר ביותר.
קמפיינים של פרסום ממומן הם בעלי פוטנציאל גבוה להביא משתמשים רלוונטיים תוך זמן קצר, מפני שברגע שמתפרסמת המודעה היא מופיעה במיקומים בולטים ביותר המאפשרים חשיפה גבוהה, בניגוד לאמצעי שיווק אחרים המצריכים זמן רב ומאמץ.

מילת המפתח כאמור בפרסום ממומן היא – מיידי, ועיקרון זה מתבטא בכך שניתן ליצור תוך זמן קצר,ובעזרת הכלים המתאימים תוכנית עסקית (פרסומית ושיווקיות) בעלת עלויות כספיות נמוכות עם החזר על השקעה, ורווח די בטוח. כמובן שכאשר בונים את תמהיל מילות המפתח צריך לקחת בחשבון תחרותיות של הנושא המדובר ובהתאם, התחרויות שקיימת על כל ביטוי שבו בוחרים, מפני שכמה שהביטוי יותר תחרותי קמפיין – קמפיין פרסום ממומן יותר יקר!

אחד היתרונות המשמעותיים ביותר של פרסום ממומן בפרט ופרסום באינטרנט בכלל הוא – מגוון הכלים העומדים לרשות המפרסם הפוטנציאלי, משלב מחקר מילות המפתח, דרך בדיקת תחרותיות של השוק בו המפרסם מעוניין, והערכת עלויות מדויקות של כל חשיפה/הקלקה על המודעה; עד ניתוח קמפיין פרסום ממומן באופן מדויק והסקת מסקנות לעתיד, שזה לעצמו בעל ערך כלכלי בל ישוער, כי המפרסם יודע בדיוק באיזה שוק, באיזו שפה, ואיזה ביטוי מספק למוצר שלו את אחוזי ההמרה הגבוהים ביותר. נתונים אלו יכולים לשמש את המפרסם לפלטפורמות פרסום נוספות, ולאפיקי שיווק ופרסום, שונים ומגוונים.

חסרונות הפרסום הממומן

אך עם היתרונות של פרסום ממומן ישנם גם כמה חסרונות שכל מפרסם צריך לקחת בחשבון:
אלמנט הזמן הקצר וההשקעה הכספית המרובה יחסית, אמנם יכולים להביא הכנסות, אבל לעומת זאת אופטימיזציה של תוצאות במנועי החיפוש או בשמה המסחרי – SEO שאמנם צריכה השקעה מרובה של זמן, כסף, ותכנית עסקית (שיווקית ופרסומית) מורכבת- אך לטווח הארוך, הערך של קידום במנועי חיפוש יכול להביא רווחים ניכרים לבעל האתר/מוצר.

פרסום ממומן נתפס בקרב משתמשי האינטרנט כתוצאות מוטות, ולכן רבים מהמשתמשים לא אוהבים להכנס לפרסומות ממומנות.

חסרון נוסף, ובולט של פרסום ממומן, הוא שבמקרים רבים, בייחוד בשווקים תחרותיים, המפרסם מסיים את מסע הפרסום בהפסד כספי ניכר. לכן צריך במקרים אלו לשכור את שירותיה של חברה המתמחה בתחום, או בעל מקצוע שזה עיסוקו הבלעדי בחברה.

איפה ניתן לפרסם פרסומות ממומנות ?

פרסום ממומן בפייסבוק – פתיחת דף מעריצים והשגת מעריצים ובניית מועדון לקוחות בעזרת פרסומות ממומנות. לקריאה עוד על פרסום ממומן בפייסבוק…

פרסום ממומן בגוגל אדוורדס -פרסום פר קליק, או עבור אלף צפיות, פרסום מודעות תמונה או פלאש בפשטות. לקריאה עוד על פרסום ממומן בגוגל אדוורדס…

פרסום ממומן בטויטר - הפרסום לא עובד טוב בישראל, הוא מתאים לפלחי שוק מאוד מסוימים, אשמח להסביר לכם למה בכל זאת כן כדאי לפרסם שם…

כמובן שיש עוד עשרות ערוצי פרסום אבל נעצור כאן.

לפני שעושים מסע פרסום ממומן חשוב לבחון את השוק לעומק, ובנוסף כמו בהשקעה כספית, חשוב לפזר את "ההשקעה" בשיווק לכמה ערוצים, וליצר תכנית עסקית המשלבת למשל: פרסום ממומן, קידום אתרים אורגני, שיווק ברשתות חברתיות  בפרט, פרסום בתכניות שותפים ופרסום בערוצים נוספים.

פרסום ממומן הוא אמנם נדבך חשוב בכל תכנית עסקית, אך הוא רק נדבך אחד בתוך פזל מורכב של פרסום העסק, שיוצר תכנית שיווקית מנצחת!

עקירב ייעוץ אסטרטגי מלווה עסקים במגוון פעילויות: ייעוץ אסטרטגי , אסטרטגיה שיווקית, אימון עסקי  ליווי שיווקי ועוד